自創(chuàng)商譽(yù)和外購(gòu)商譽(yù)與其他的無(wú)形資產(chǎn)相比具有的特性是：
(一)商譽(yù)的存在與特定企業(yè)相關(guān)一般的，無(wú)形資產(chǎn)都會(huì)依附于特定的企業(yè)而存在，比如：土地使用權(quán)和土地是密切相關(guān)的；專利技術(shù)則依附于機(jī)器設(shè)備、生產(chǎn)線等實(shí)體的物質(zhì)；商標(biāo)權(quán)則通過(guò)產(chǎn)品質(zhì)量發(fā)揮作用。商譽(yù)也是必須和特定的企業(yè)而存在，它不具備單獨(dú)存在的形式，不能夠確指。也就是說(shuō)，它只能依存于某個(gè)特定的企業(yè)，通過(guò)長(zhǎng)期的作用來(lái)發(fā)揮效益。它與有形資產(chǎn)和企業(yè)環(huán)境相關(guān)，不能脫離企業(yè)的整體而獨(dú)存。只有在企業(yè)合并成功后，它的價(jià)值也得到了表現(xiàn)，商譽(yù)也不能進(jìn)行出售、轉(zhuǎn)讓等。商譽(yù)脫離了特定企業(yè)，也便沒(méi)有了價(jià)值。
(二)商譽(yù)是多因素共同作用的結(jié)果商譽(yù)是由企業(yè)多方面因素發(fā)揮效用的總合計(jì)。而商譽(yù)的形成是與多種不同的因素整體上的作用分不開(kāi)的，它不能用科學(xué)的計(jì)算方法來(lái)進(jìn)行計(jì)算，只能通過(guò)它的整體來(lái)確定。因此，商譽(yù)價(jià)值的只能體現(xiàn)為企業(yè)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的整體收益水平，并且，測(cè)定具體的價(jià)值則是通過(guò)企業(yè)的收益水平與同行業(yè)平均水平的比較。
(三)價(jià)值是變化的也就是說(shuō)，商譽(yù)的價(jià)值具有動(dòng)態(tài)性。因?yàn)?，任何企業(yè)為了長(zhǎng)期享用此無(wú)形資產(chǎn)必須付出代價(jià)。而且商譽(yù)價(jià)值隨著時(shí)間的變化也會(huì)發(fā)生變化，而且受企業(yè)外部環(huán)境、經(jīng)營(yíng)狀況或者科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步等等一系列條件的共同作用。商譽(yù)的價(jià)值與企業(yè)的收益率的變化和同行業(yè)同規(guī)模的企業(yè)的收益率的變化相關(guān)。例如，如果企業(yè)的收益率保持恒定，同行業(yè)同規(guī)模的企業(yè)收益率增長(zhǎng)速度小于其收益率的增長(zhǎng)速度時(shí)，商譽(yù)的價(jià)值可能是增加的；企業(yè)與同行業(yè)的收益率的增加是同比例的，可能商譽(yù)價(jià)值不會(huì)發(fā)生變化；同行業(yè)同規(guī)模企業(yè)收益率增長(zhǎng)速度大于其收益率增長(zhǎng)速度時(shí)，商譽(yù)的價(jià)值在一定時(shí)期內(nèi)是降低的。
(四)其價(jià)值與成本并非直接相關(guān)實(shí)際上，有可能公司通過(guò)努力或者發(fā)生支出后，在有優(yōu)勢(shì)的條件和因素的共同作用下，并沒(méi)有形成商譽(yù)的價(jià)值，又或者公司的經(jīng)營(yíng)費(fèi)用使得產(chǎn)生了商譽(yù)的價(jià)值。所以說(shuō)，商譽(yù)價(jià)值的形成與和它有關(guān)的支出成本具有非關(guān)聯(lián)性。
(五)是企業(yè)長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)積累的結(jié)果因?yàn)槿缜拔纳套u(yù)的構(gòu)成要素來(lái)看，商譽(yù)的形成必須經(jīng)過(guò)一系列的因素共同作用的結(jié)果，比如企業(yè)長(zhǎng)期投入的技術(shù)研發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷、良好的服務(wù)、廣告宣傳和公關(guān)活動(dòng)等才能逐漸的形成商譽(yù)，它不可能在企業(yè)的短時(shí)間內(nèi)形成，或者企業(yè)設(shè)立時(shí)就存在。商譽(yù)形成后，它又可以在長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)發(fā)揮無(wú)形的效果。
(六)商譽(yù)是標(biāo)志著企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)能力商譽(yù)是企業(yè)核心能力的綜合體現(xiàn)，它是企業(yè)所有的無(wú)形資產(chǎn)中扣除單項(xiàng)可以確認(rèn)的項(xiàng)目后的剩余。商譽(yù)體現(xiàn)著一種難以模仿和超越、獨(dú)特的核心競(jìng)爭(zhēng)力。而企業(yè)必須通過(guò)各種資源的有效整合來(lái)不斷提高商譽(yù)，從而使得具有更高的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
